Fast Fashion Zara

Gracias a él, Inditex (Zara) rebasó a GAP como el mayor detallista global de la moda; ahora empresas como Tous, Coca-Cola y Nestlé buscan al español José Luis Nueno, doctor en mercadotecnia, socio fundador de Inditex y experto en el sistema Fast Fashion, para llevar ese modelo a sus organizaciones. La debilidad de Nueno, además de los negocios, es la moda. Y sabe convertirla en una inagotable fuente de dinero. Eso sí, pese a su éxito, no abandona las clases que cada semana imparte en la escuela de negocios de la Universidad de Navarra (IESE).

¿Qué es el Fast Fashion?
Está basado en ir más rápido que la propia idea: las señoras quieren lo que leen en Elle o Vogue o lo que vieron en la televisión. El poder de Zara es su velocidad: pasar de la tendencia a tener la prenda en los colgadores de la tienda. No es marketing, es buena operación.

¿Y qué tan rápida es la empresa Inditex hoy en día?
Se abren de una a tres tiendas diarias en el mundo. Es difícil encontrar los locales en donde hay más tráfico de gente y conseguir que te compren. Para Inditex, Latinoamérica es la cuarta región más importante.

¿En cuánto tiempo se acabarán el mercado?
España significa 35% de las ventas, y en ningún país, salvo Portugal, la cuota de Inditex pasa de 10% del mercado. La media es menor a 1%. Este año se invertirán 1,500 millones de euros (2,360 MDD) en abrir de 590 a 690 tiendas, según evolucione la crisis de materias primas y la recesión en EU.

¿Tienen una meta definida?
Que en los próximos 10 años haya más de 1,000 millones de personas con posibilidades de ser clientes de Inditex, con 13,000 euros de compra anual. Esos 1,000 millones no van a nacer en España, ni en Francia, sino en Rusia, América Latina, Asia y Europa del Este.

¿Cómo lograr que el consumidor nunca deje de comprar?
La moda pasó de ser un mercado dirigido por diseñadores, a copiar el estilo que nace en la calle. La moda nace por detonación simultánea en todo el mundo, porque la gente ve el mismo programa al mismo tiempo. De ahí surgen las nuevas estrategias de mercado.

¿Hasta cuando será viable el Fast Fashion?
Mientras la moda exista, el modelo es inagotable.

Lala y Alpura contra leche pirata

Las empresas nacionales de lácteos enfrentan una batalla contra las transnacionales Unilever, Nestlé y Danone, para normar el consumo y determinar quién hace productos a partir de leche genuina y quién los obtiene con métodos químicos.

La industria lechera y la Secretaría de Economía trabajan desde hace tres años en una Norma Oficial Mexicana para el queso y otra para el yogur, pero no avanzan.

Las transnacionales buscan que, por norma, estos productos se puedan hacer a base de similares lácteos, como soya o sueros, pero Alpura, Sello Rojo y Lala quieren que sean de leche 100%.

“Lecheras mexicanas, como Lala, Sello Rojo y Alpura procesan leche, quesos y yogur, y las transnacionales sólo hacen queso y yogur, pero las primeras usan leche y las otras, sustancias parecidas”, afirma Vicente Gómez, presidente de la Asociación Nacional de Ganaderos Lecheros.

Gómez recalca que los costos no son los mismos entre un queso de leche y uno que contiene suero lácteo, sin embargo “ambos llegan al consumidor al mismo precio”, sostiene. De hecho, Alpura –que produce al año más de 900 millones de litros– aprovechó esta batalla para lanzar su nueva Selecta, una leche premium que ayudará a la firma a “mantenerse a la vanguardia con productos que promueven la salud y satisfacen las necesidades reales de sus consumidores”, señala Enrique Saeki, gerente de la marca

Estados financieros, universales en 2001

En tres años, los inversionistas de todo el mundo deberán entender el 100% de las finanzas de los corporativos mexicanos. Y no aprenderán masivamente español, sino que para 2011 unas 90,000 empresas mexicanas deberán homologar sus lenguajes contables a las Normas Internacionales de Reportes Financieros (IFRS, por sus siglas en inglés).

Hace casi 40 años, varios países europeos crearon el IFRS para hacer compatibles los estados financieros de sus empresas y desde 2005 la Comunidad Europea hizo obligatoria esta norma. Lo mismo Rusia e Israel, y entre 2011 y 2014, además de México, se sumarán EU, Brasil, Corea, India y Canadá.

“Al ser los mismos principios de contabilidad se podrá entender de forma sencilla los estados financieros de cualquier país”, dice Alberto Tiburcio, presidente y director general de Ernst & Young, firma que cuenta con 120 asesores sobre el IFRS.

En México, el cambio involucra las empresas que por ley dictaminan sus resultados, por tener más de 300 empleados, ingresos superiores a 30 MDP al año o tener activos por más de 61 MDP. “Deberán evaluar las diferencias que cada compañía tenga, capacitar al personal de contabilidad y finanzas y modificar procesos de información financiera”, señala Tiburcio.

Los cambios podrían ser más complejos para unas 500 empresas con operación internacional, que manejan instrumentos financieros, que compran o venden otras compañías. “Para el resto el impacto será imperceptible”, sostiene.

Sin tecnologia en la votación de EU

LOS ANGELES (Reuters) — En California, cuna de la industria de la computación, la mayoría de los votantes usarán papel y lápiz para emitir sus votos en las elecciones de Estados Unidos del 4 de noviembre.

En contraste, los votantes en Brasil e India presionan botones en elecciones completamente electrónicas que llevan la tecnología electoral digital al Amazonas y a los Himalayas.

En Estados Unidos en el 2000, un fracaso en las votaciones en Florida retrasó 35 días el resultado de las elecciones presidenciales. Pero en Brasil en el 2006, 130 millones de votos fueron contabilizados en 2.5 horas.

Tales son las ironías de cómo vota el mundo. Pero aunque algunos puedan ver una votación de baja tecnología en un Estados Unidos altamente tecnificado, expertos dicen que los estadounidenses encontrarán sistemas de votación más seguros y confiables en estas elecciones que en las del 2000 y el 2004.

"Hemos retirado las boletas electorales con perforaciones, que eran manifiestamente una mala forma de votar", dijo Charles Stewart, titular de ciencias políticas en el Massachusetts Institute of Technology y miembro del Caltech/MIT Voting Technology Project.

"Estamos a punto de retirar las máquinas de palancas mecánicas que tampoco eran una buena forma de votar. Los votantes que usaban esas dos tecnologías eran entre el 40 y el 50% del electorado en el 2000", agregó.

Sin embargo las boletas con perforaciones desarrolladas en la década de 1960 estuvieron en el corazón del famoso recuento en Florida en el 2000, que terminó con el republicano George W. Bush derrotando por poco al demócrata Al Gore.

Esa pesadilla provocó una demanda de máquinas de votación electrónica, pero una serie de fallas técnicas y problemas de seguridad en el 2004 mancharon la reputación de esa tecnología.

Algunos estados y condados reajustaron sus sistemas electrónicos y este año condados en 24 estados votarán con medios electrónicos o máquinas con palancas.

Pero muchos abandonaron las máquinas electrónicas y volvieron a utilizar papel, mientras invertían en dispositivos de escáner óptico para contabilizar los votos.

La mayoría de los votantes en California, por ejemplo, marcarán un voto en papel y lo introducirán en el escáner óptico, dando a los votantes confianza en este tipo de registro.

El peso sin fortaleza

Los analistas y empresarios deberán borrar de su mente la fortaleza que el peso llegó a tener en este año, debido a que la “irracionalidad” con la que actúan los mercados no tiene precedentes, señalaron analistas.

Lo que es un hecho es que ningún especialista consultado se aventura a dar un pronóstico del tipo de cambio, ya no digamos para los próximos días, sino que tampoco para el próximo año, al considerar que sería irresponsable.

Pero “eventualmente puede regresar la paridad, es razonable y sensato pero no a los niveles (de fortaleza) que vimos en este año”, dijo en entrevista Arnulfo Rodríguez, analista de Banamex Accival casa de Bolsa.

El peso se fortaleció a sus niveles más altos el 4 de agosto cuando el dólar se cotizó a 9.87 pesos a la venta, la cotización más fuerte para la divisa mexicana en seis años.

Los analistas consideran que el Banco de México ha actuado de forma responsable al utilizar las Reservas Internacionales para apuntalar al peso tras los choques externos ya que todos los países del mundo utilizan las reservas para eso.

“La moneda se deprecia por las presiones externas, los inversionistas siguen buscando refugio en instrumentos en dólares como los Bonos del Tesoro estadounidense”, dijo Manuel Galván de la firma Metanálisis.

Para Banamex Accival el mercado deberá tender a estabilizarse ya que las empresas con vencimiento de deuda de corto plazo realizaron precisamente las compras de dólares durante los últimos días para protegerse, lo que ciertamente con o sin especulación presionó al peso.

Al 10 de octubre Rodríguez estimó que los vencimiento de deuda de corto plazo de 22 grandes empresas que cotizan en Bolsa alcanzó los 330,955 millones de pesos.

La medicina

Banco de México ha intervenido en el mercado de divisas con alrededor de 10,000 millones de dólares a la fecha, a través de diversas subastas, dos extraordinarias por 1,500 millones de dólares cada una y en varias ocasiones se han declarado desiertas.

“Es una buena noticia porque significa que la oferta ampara a la demanda y reduce la presión sobre el peso”, dijo Rodríguez.

Los expertos señalan que de no llevarse a cabo las subastas diarias o extraordinarias la depreciación sería mayor y las posibilidades de una baja a niveles inferiores se reducen.

“Si bien las reservas internacionales se han reducido, el Banco de México ha recibido moneda nacional a cambio y con dichos recursos ha adquirido valores gubernamentales”, dijo en un comunicado la Secretaría de Hacienda, la cual destacó que los mecanismos de subasta “no otorgan beneficios especiales a ningún particular.

Las consecuencias

El primer efecto de un peso débil es que se descarta una baja en la tasas de interés, ya que Banco de México sigue una política ortodoxa en la que cada una de sus medidas busca un sólo objetivo.

“Banxico entraría en conflicto, con una baja en la tasa de interés o de estabilizar el tipo de cambio, primero buscará estabilizar la moneda”, dijo Galván.

Con esto los expertos descartan que este viernes y en lo que resta del año el Banco Central baje su tasa de interés de fondeo de corto plazo que se ubica en 8.25%.

Los bancos centrales de la mayor parte de los países desarrollados, como Estados Unidos, y emergentes han reducido sus tasas de interés para impulsar el crecimiento económico.

El segundo efecto, de mantenerse un dólar caro sería en la inflación, ya que México mantiene un alto nivel de importación de insumos para la industria.

El tercer efecto previsible es un mayor déficit en las cuentas externas del país debido a:

- Una baja en los ingresos por exportación de petróleo, tanto por un menor precio y menor volumen de exportación.

- Aumento en las importaciones.

- Disminución en la remesas que mexicanos envían desde Estados Unidos a México

- Desaceleración o reducción en las exportaciones ante el menor crecimiento de las economías a las que México vende mercancías y servicios.

“Esperamos un tipo de cambio de entre 11.70 a 11.80 dólares para el próximo año” se aventuró a decir Luis Fernando Ruíz, secretario técnico el Consejo Mexicano de Comercio Exterior.

“No vamos a tener una situación inmanejable, pero si menos cómoda que en años anteriores”, dijo Rodríguez.

Estos efectos redundarán en una mayor estrechez del mercado cambiario pero los expertos descartan un panorama como el ocurrido en 1994, el tiempo lo dirá.

Los 6 errores en el manejo de los derivados

CIUDAD DE MÉXICO (CNNExpansión.com) — Las crisis dejan lecciones duras. Las empresas mexicanas han soportado de todo, desde las grandes devaluaciones de las décadas de los 70 y 80, hasta las recesiones de 1995 y 2001, este año no es la excepción.

Las firmas que basaron parte de sus ingresos en instrumentos sofisticados, como los derivados del dólar, han demostrado su vulnerabilidad pese a tener operaciones sanas.

Comercial Mexicana es sólo un ejemplo de las más de ocho empresas que han registrado fuertes pérdidas por derivados y en algunos casos también por la falta de transparencia hacia sus accionistas.

Hasta ahora se dan cuenta los accionistas el tamaño del problema en el que se encuentra la tercera cadena de tiendas de autoservicio.

Los derivados son instrumentos financieros cuyo valor depende o deriva del valor de un bien (financiero o no financiero) existente en el mercado como el dólar, tasas de interés o acciones y en otros países, cubren desde maíz hasta gas natural.

Estos documentos permiten fijar hoy el precio de compra y/o venta del bien para ser pagados y entregados en una fecha futura, son como un seguro y así deben utilizarse, nunca como una inversión.

Sin embargo, en los últimos días se reveló que diversos corporativos como Cemex, Grupo Posadas y Vitro aumentaron su exposición a estos instrumentos provocándoles fuertes pérdidas.

“Muchas empresas públicas y privadas se beneficiaron, otras, por decisiones de sus tesoreros o personas sin cultura financiera ni autoridad en la empresa cayeron”, dijo en entrevista Alfonso Infante, especialista en derivados del Grupo Financiero Monex.

Para el experto hay cinco elementos que deben considerar y que quedan como dura lección.

Las empresas no deben especular con su capital, salvo que su Consejo de Administración así lo decida, bajo su propio riesgo.
Quienes decidan realizar operaciones con derivados o cualquier otro instrumento financiero deben tener la cultura financiera necesaria, no pueden ser los directores o tesoreros de la empresa sin que el Consejo de Administración lo autorice.
Los bancos encargados de las operaciones analizan y proponen, pero es la empresa la que decide y administra los riesgos. Las empresas tienen muy poca influencia en los hechos como una abrupta depreciación del peso.
Las empresas calificadoras deben reforzar sus instrumentos de análisis y exigir por medio de la autoridad reguladora mayor información.
Las autoridades reguladoras tienen que ser más estrictas en los requisitos de información de las empresas públicas.
Las empresas deben contratar derivados como un seguro contra la volatilidad del tipo de cambio o de tasas de interés, más no como un negocio dentro de su negocio.

EU se recuperará en el largo plazo

WASHINGTON (Reuters) — El presidente de Estados Unidos, George W. Bush, buscó asegurar a los estadounidenses que la economía del país se recuperará eventualmente de su peor crisis financiera en décadas.

"En el largo plazo, el pueblo estadounidense puede tener la confianza en que esta economía se recuperará", dijo Bush en un discurso ante la Cámara de Comercio, agregando que Estados Unidos era el destino "más atractivo" para los inversionistas en todo el mundo.

"Las acciones (de ayuda) llevarán más tiempo para tener su impacto completo", dijo Bush. "Tomó un tiempo para que el mercado de crédito se congelara. Va a tomar un tiempo para que el sistema de descongele".

"Estas son medidas decisivas dirigidas al corazón de nuestros desafíos financieros", agregó, señalando que las medidas adoptadas por los aliados europeos eran similares en su audacia y tenían el pleno respaldo de Estados Unidos.

Bush sostuvo que el plan para comprar hasta 250,000 millones de dólares en acciones de instituciones financieras no equivale a una nacionalización de los bancos. "La intervención del Gobierno no es nacionalización del gobierno".